miércoles, 9 de diciembre de 2015
martes, 8 de diciembre de 2015
Marketing Verde 12
Las 10 empresas que más contaminan
La
consultora PwC una red de firmas presente en 157
países recientemente ha publicado un informe sobre la contaminación, el cambio climático y
su impacto en el planeta Tierra, todo lo cual está relacionado con la ecología por supuesto. En el informe, podemos
ver una lista de las compañías que más aportan a la contaminación, por eso
nosotros hemos decidido dejar a continuación la lista con las
10 empresas que más contaminan y el sector al cual cada una
pertenece:
-Wal-Mart: artículo de primera
necesidad. Es la tercera corporación pública más grande del planeta y está
conformada por grandes grupos de minoristas que se encargar de operar grandes
almacenes de descuentos.
-Exxon Mobil: energía y petróleo. Es la principal empresa petrolera y culpable de más de un derrame de petróleo.
-Bank of America: financiero. Es la segunda corporación bancaria más grande del mundo.
-Bayer: farmacéutico. Es la principal empresa del mundo en el sector de los medicamentos y remedios.
-Saint-Gobain: industrial. Fabrica toda clase de material para estructuras.
-Samsung: tecnología. Conglomerado surcoreano famoso por sus dispositivos electrónicos como computadoras y teléfonos móviles.
-Exxon Mobil: energía y petróleo. Es la principal empresa petrolera y culpable de más de un derrame de petróleo.
-Bank of America: financiero. Es la segunda corporación bancaria más grande del mundo.
-Bayer: farmacéutico. Es la principal empresa del mundo en el sector de los medicamentos y remedios.
-Saint-Gobain: industrial. Fabrica toda clase de material para estructuras.
-Samsung: tecnología. Conglomerado surcoreano famoso por sus dispositivos electrónicos como computadoras y teléfonos móviles.
-Arcelor Mittal:
metalúrgico. Es el mayor productor de acero de todo el mundo y el único a nivel
global.
-Verizon: telecomunicaciones. Uno de los principales operadores de telefonía del mundo, con sede en EE.UU.
-RWE:energía.
-Carnival: artículos de lujo.
-Verizon: telecomunicaciones. Uno de los principales operadores de telefonía del mundo, con sede en EE.UU.
-RWE:energía.
-Carnival: artículos de lujo.
Marketing Verde 11
Curiosos inventos sostenibles II
4. Autopistas solares
Esta idea consiste en reemplazar el
asfalto por paneles solares. Estos paneles, de vidrio de alta densidad, podrían
iluminar mediante la energía solar almacenada las autopistas por las noches
mediante luces LED, calentarla en los casos de nieve o hielo, e incluso generar
suficiente energía para poder cargar los vehículos eléctricos.
Según sus creadores, los ingenieros
de Idaho Scott Brusaw y Julie Brusaw, se recuperaría la inversión inicial, ya
que podría llegar a producir 3 veces la energía necesaria para abastecer a
EEUU.
5. Baldosas inteligentes
Varias son ya las empresas privadas
que han desarrollado e instalado este modo de generar electricidad gracias al
movimiento de los viandantes.
En el centro comercial más grande
de Europa, en Londres, se han colocado 20 de estas baldosas, diseñadas para
obtener energía de los 40 millones de peatones que pasarán por la zona al año.
Estas baldosas, conseguirán encender la mitad de la iluminación exterior del
centro comercial.
Este es sólo uno de los casos en
los que se aprovecha la energía cinética para generar electricidad mediante
baldosas, que además están diseñadas para reducir al mínimo la huella de
carbono (su revestimiento es de goma reciclada de neumático y cerca del 80% de
sus componentes se puede reciclar).
Estos son sólo 5 de los inventos
sostenibles que cada vez más expertos, estudiantes e investigadores buscan
desarrollar, para conseguir un modelo de desarrollo sostenible que frene el
cambio climático mediante el uso de energías limpias. ¿Conoces algún otro
invento curioso que podamos compartir?
Marketing Verde 10
Curiosos inventos sostenibles I
Cada año son muchos los gadgets o
inventos sostenibles que llegan al mercado, con la idea de fomentar el cuidado
del medio ambiente y conseguir un desarrollo más sostenible. Reducir nuestra
huella de carbono es indispensable para frenar el cambio climático, y con estos
y otros inventos cada vez es más posible.
Te contamos cuáles son algunos de
los inventos más curiosos o eficientes que usan, de una manera u otra, energías
más limpias, como la energía solar, y que además nos pueden ayudar a ahorrar:
1. Las ventanas del futuro: paneles
solares transparentes
Inventos sostenibles: paneles
solares transparentes
Estos paneles que han desarrollado
desde la Michigan State University, suponen una revolución en el mundo de los
paneles solares. Al ser transparentes, pueden ser usados en infinidad de
objetos cotidianos: ventanas, pantallas de teléfonos móviles, pantallas de
ordenadores…Imaginemos las posibilidades que tiene este avance para el
aprovechamiento de la energía solar.
“Una pequeña molécula orgánica es
capaz de absorber espectros de luz, ultravioleta e infrarroja que después se
envían al borde del material para ser convertido en electricidad”. Además, esta
alternativa es más barata que otras formas de energía solar, por lo que estos
paneles podrían tener un costo más reducido.
2. ¿Una lámpara de algas?
El diseñador Mike Thompson creó la
curiosa lámpara ‘Latro’, que funciona mediante: dióxido de carbono, agua y luz
natural. Esta lámpara, se ilumina mediante el sencillo proceso de la
fotosíntesis de las algas, produciendo electricidad.
Las algas generan una pequeña
cantidad de corriente cuando hacen la fotosíntesis, y esto es suficiente para
que se ilumine. Sólo ha de recibir la luz del sol durante el día, y nuestro
aire espirado para facilitarle el CO2 que necesita. Se ha de expulsar el aire
de nuestra respiración por la boquilla que tiene en su parte superior para
hacerle llegar el CO2, y una válvula deja escapar el oxígeno que se genera.
Otra válvula, nos permite agregar el agua que necesite.
Así, este sorprendente
aprovechamiento de la naturaleza consigue facilitarnos luz de una manera
totalmente sostenible. Sorprendente, ¿verdad?
3. El coche que limpia el aire
Este dispositivo, se instala en la
parte baja de los automóviles, y ayuda a depurar el aire sin gastos
adicionales. Se trata de un sistema por el que el aire contaminado, se recoge
por la parte delantera del vehículo y este pasa por diferentes conductos
encargados de su depuración. Así, se expulsa de nuevo el aire libre de
contaminantes. “Conseguiría depurar un caudal de unos 1.500 metros
cúbicos/hora”.
miércoles, 2 de diciembre de 2015
Marketing Verde 9
Marketing Verde en el Street
Marketing
En Bologna, Italia, el artista y científico Andreco, creó "The
Philosophical Tree", un mural de 18 metros de altura que tiene la imagen
de un gran árbol inspirado en el símbolo de los alquimistas del siglo XIVademás
que contiene una sustentabilidad ambiental, urbanismo y ecológica.
Esta pieza fue hecha de una pintura
fotoquímica especial, capaz de reducir la cantidad de monóxido de nitrógeno en
el aire.
Esto es una manera muy ecológica de hacer
Street Marketing ¿no creen?
Marketing Verde 8
Dos ejes de acción
Al implementar el Marketing Verde en las empresas se debe tener en cuenta dos ejes de acción que se detallan a continuación:
Social: se puede ver el marketing como un conjunto de actividades que busca incentivar a la sociedad sobre la ecología, reducir la contaminación y mejorar los comportamientos para beneficiar al medio ambiente. Este conjunto de actuaciones son llevadas por empresas sin ninguna finalidad de lucro, para difundir ideas verdes y comportamientos medioambientales.
Empresarial: se aplica para vender productos ecológicos y busca satisfacer las necesidades sin dañar el medio ambiente.
La crisis que hoy aqueja a muchas empresas, puede generar miopía para implementar una estrategia de negocios verdes. Sin embargo, es una oportunidad para mejorar procesos y poner en marcha una nueva estrategia que permita salir avante y sumarse al esfuerzo de cientos de empresas en el mundo en favor del medioambiente.
Lea más en : http://www.altonivel.com.mx/ms-marketing-verde-para-el-mundo.html
Marketing Verde 7
Marketing mix - Comunicación
ecológica
Es muy importante para los
productos ecológicos, pues significa darlos a conocer; por ello se debe
informar sobre sus características, brindando los detalles necesarios; hay que
transmitir el mensaje de que debemos salvar nuestro planeta. Los consumidores
no estamos informados, sabemos poco acerca de lo que es un producto ecológico;
tenemos alguna idea cuando nos dicen “orgánico”.
Aquí no solo hay que centrarnos en la
comunicación comercial del producto, que corresponde a las empresas; ellas
deben educar a sus clientes en los temas ambientales, estableciendo y
manteniendo una credibilidad ecológica para el producto y la empresa.
Marketing Verde 6
Marketing mix - Distribución
ecológica
Se refiere a los canales que van
del productor al consumidor. Para los productos ecológicos debe tenerse en
cuenta también el impacto ambiental causado y crearse un sistema de
distribución inversa, de modo que los residuos se puedan reincorporar al
sistema productivo como materia prima secundaria o quedar listos para su
disposición final.
Esta es una situación que
prácticamente no se da, salvo en algunos casos, como el de los teléfonos
celulares, para los cuales se han colocado en diferentes puntos de venta
contenedores en los que se pueden dejar los aparatos usados.
Marketing Verde 5
Marketing mix -El
precio ecológico
Es el indicador general de valor
que el consumidor da al producto, indicador dentro del cual deben considerarse
los valores ambientales. En el proceso de decisión de compra de estos bienes,
como menciona Calomarde (2000), es muy importante la información que se dé al
consumidor, pues uno de los inhibidores para la compra es el precio, y la
decisión dependerá de la percepción que el comprador tenga sobre lo que va a
adquirir.
martes, 1 de diciembre de 2015
MARKETING VERDE - CONCIENCIA VERDE
EL MARKETING
VERDE
escrito por: Daisy Jaimes , Marleni Picón, Ursula Tardeo
La
paciencia del planeta tierra llegó a su límite hace algunos años, luego de que algunos intentos
aislados por generar conciencia por parte de uno que otro ‘fanático’ de la
naturaleza fracasaran,
no sin antes dejar una tendencia clara e irrefutable que ha ido cambiando la
actitud de las personas y de las industrias del mundo entero.
El
Marketing Verde es una nueva y positiva de tendencia presente en muchas
empresas que ha tomado un gran auge en los últimos años .Es una opción
favorable que tienes las empresas para promover sus productos y a la vez hacer
una contribución al medio ambiente.
El
objetivo principal de este tipo de Marketing es
preservar los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia
positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen.
Conciencia verde
Si analizamos nuestro país desde el punto de vista
de ‘desarrollo ecológico’ o ‘conciencia medioambiental’ de los consumidores
podemos decir que, si bien el Perú es un mercado que puede considerarse
relativamente incipiente aún, el marketing verde sigue ganando adeptos, y la
tendencia indica que cada vez más consumidores, especialmente de los
niveles socio-económicos más altos, tienen una conciencia mayor respecto del
medio ambiente y la necesidad de adoptar prácticas sostenibles en sus
vidas. Algunos etiquetan esta tendencia como ‘moda’, pero más allá de ello es
inevitable aceptar que este nuevo consumidor existe y defiende un consumo
personal que tiene un impacto positivo en el medio ambiente y en la vida de
otras personas.
Hoy en el Perú, las empresas están comenzando a
ser el blanco de la mirada de no sólo instituciones y organizaciones
ambientalistas, sino también de la fiscalización de los mismos consumidores
que cada día demandan más productos y servicios que hayan sido elaborados bajo
esquemas de reducción de impactos ambientales. Estamos frente a un nuevo tipo
de consumidor: que es mucho más sensible al impacto ambiental y que traslada
esa preocupación a sus decisiones de compra e incluso a sus hábitos de consumo.
Así las empresas modernas deben operar bajo nuevos escenarios donde no sólo
deben ser económicamente rentables, sino también social y ambientalmente
responsables.
Resaltamos que “Lo
ecológico también puede ser económico”, existen formas efectivas de estar
comprometidos con el medio ambiente, como apagando las luces que no se utilizan
y ahorrando agua, entre otros hábitos que el marketing también debería estar
involucrado a mejorar. Y Crear campañas de marketing verde no es tarea fácil.
Es necesario llegar a un producto creíble e impactante, que concientice a la
sociedad y que influya al consumidor peruano a no solo dejarse llevar por el
precio, sino también con la protección del medio ambiente.
Marketing Verde 4
Marketing mix- Producto
ecológico
Lo que diferencia a un producto ecológico de uno tradicional
es que el daño ambiental en todo su ciclo de vida es menor. En cuanto al
diseño, como menciona Calomarde (2000), este debe minimizar la contaminación
tanto en la producción como en el uso, sustituir los materiales escasos por los
abundantes, así como fabricar productos reciclables y ahorradores de energía,
entre otros.
Esto ha llevado a que
se puedan encontrar en el mercado global productos ecoeficientes, como las
lavadoras que ahorran agua, las termas solares, las impresoras
multifuncionales, las botellas reciclables, los autos híbridos, los aviones
ecoeficientes, los focos ahorradores, los productos orgánicos, los productos de
limpieza biodegradables, las oficinas ecoeficientes, los detergentes amigables;
es decir, cada vez más la tendencia es desarrollar productos que cuiden nuestro
planeta.
lunes, 30 de noviembre de 2015
Marketing Verde 3
Consumidor verde
El consumidor verde parte de su
actitud hacia la ecología, dada la conciencia que ha adquirido con respecto a
la preservación del entorno natural, y en su comportamiento intervienen
variables internas —como los valores, la personalidad, la disposición—, y externas,
que comprenden la información, la publicidad, los grupos sociales, la familia.
Con ello, unos consumidores se diferencian de otros, y se generan diferentes
grupos de acuerdo con sus actitudes ecológicas, como señala Calomarde (2000):
• Conciencia ecológica
• Ecopostura
• Ecoactividad
Sobre esta base, se plantea la
existencia de distintos grupos de consumidores (segmentación), lo que permitirá
aplicar estrategias de marketing diferenciadas. En el siguiente cuadro,
presentamos tres resultados de investigaciones académicas que muestran rasgos
comunes en cuanto a niveles de preocupación ecológica.
domingo, 29 de noviembre de 2015
Marketing Verde 2
Por qué usar el
Marketing verde
Esta es una de las tantas
herramientas que utilizan las empresas para captar a sus clientes.
Hoy en día todas las empresas
tanto grandes como pequeñas quieren limpiar y mejorar su imagen, derivando la
totalidad de sus campañas megalómanas de publicidad a la conservación y el cuidado del medio ambiente por un bien
comunitario y saludable como el bienestar del planeta.
viernes, 27 de noviembre de 2015
Marketing Verde
Definición del
Marketing Verde
Según el libro El marketing verde
un compromiso de todos de Antonieta Hamann nos dice que el marketing verde se
conceptualiza desde dos perspectivas diferentes: la social y la empresarial.
Desde la primera, se busca
estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se
consideren beneficiosos para la comunidad, lo que significa difundir ideas y
conductas medioambientales deseables entre los ciudadanos y los distintos
agentes sociales o poner freno a aquellas acciones consideradas perjudiciales.
En cuanto a la perspectiva empresarial, la finalidad es que las empresas
desarrollen sus actividades de acuerdo con su compromiso con el medio ambiente,
es decir que, ya desde el proceso de planificación, implementación y control
del marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación), se procure
la satisfacción de las necesidades de los clientes y también la consecución de
los objetivos de las empresas con el menor impacto negativo posible sobre el
ambiente (Mad Comunicación, 2007).
Definicion
La Mercadotecnia un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.
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