Marketing mix - Comunicación
ecológica
Es muy importante para los
productos ecológicos, pues significa darlos a conocer; por ello se debe
informar sobre sus características, brindando los detalles necesarios; hay que
transmitir el mensaje de que debemos salvar nuestro planeta. Los consumidores
no estamos informados, sabemos poco acerca de lo que es un producto ecológico;
tenemos alguna idea cuando nos dicen “orgánico”.
Aquí no solo hay que centrarnos en la
comunicación comercial del producto, que corresponde a las empresas; ellas
deben educar a sus clientes en los temas ambientales, estableciendo y
manteniendo una credibilidad ecológica para el producto y la empresa.
Actualmente las personas en otros paises se pasan mucho tiempo hablando de cómo pueden hacer un mejor uso de las cosas que ya tienen. El hacer artesanías se está haciendo cada vez más popular, las personas están aprendiendo cómo pueden cambiar la finalidad de los artículos para otros usos, e incluso hay un aumento en el aprendizaje sobre cómo arreglar las cosas que habrían desechado y reemplazado hace apenas unos años.
ResponderEliminarLamentablemente en Perú las personas recien estan siendo algo consciente de su impacto sobre el medio ambiente, y debido a la reciente crisis que esta pasando nuestras pais a diferencia de unos años son también son cada vez más conscientes sobre la generación de residuos en general. Las empresas que toman en serio el tema de los residuos realmente se pueden beneficiar de estas actitudes como lo estan haciendo las grandes empresas que se encuentran en nuestro pais.
El Marketing verde brinda oportunidades, pues hace que las empresas reflexionen sobre sus procesos internos para optimizarlos y también porque al hacer los procesos de producción, comercialización y distribución más eficientes se obtienen ahorros económicos tangibles, como es el caso de la reducción del consumo de energía o la optimización de las materias primas. Asimismo, brinda una mejor oportunidad para conocer las necesidades y demandas de sus consumidores. Por otro lado, al incluir el marketing sostenible dentro del ADN de la empresa, se puede incursionar en mercados nuevos (nichos) que buscan adquirir productos de empresas que consideren estos aspectos.
ResponderEliminarEn la actualidad el Marketing verde otorga oportunidades a las organizaciones que parten desde el ahorro de materia prima hasta el ahorro de la energía; las cuales disminuyen los gastos y costos significativamente en la organización. Pero lamentablemente este tipo de marketing no se usa adecuadamente en el Perú, lo cual es una gran deficiencia en nuestro modelo económico porque no estamos respecto a las ultimas tendencias. Es un tema que necesita una debida
ResponderEliminarimportancias para poder estar en la competitividad mundial.
Los medios de comunicación juegan un rol muy importante;
ResponderEliminarsin embargo, en la televisión prácticamente no se le dedica espacio; en la radio, se pueden escuchar algunas entrevistas a personas vinculadas con estos asuntos.
Asi mismo, pocos periódicos, sobre todo El Comercio y Gestión, hacen referencia a temas relacionados con los problemas ambientales.
En las universidades, apenas se dictan algunos cursos relacionados
con el tema, pero sin trabajarlo de una manera transversal, como debería hacerse.
En cuanto a los municipios, solo en algunos distritos de Lima Metropolitana se ha comenzado a trabajar en el recojo selectivo de basura.
El mundo actual exige prácticas corporativas de manera tal que se fomente el desarrollo sostenible a corto, mediano y largo plazo. Ello implica incorporar prácticas ambientalmente responsables (marketing verde) a lo largo de toda la cadena de valor de las empresas, lo que, a su vez, implica un rango de actividades que incluyen la modificación del producto o servicio, cambios en los procesos productivos, en su distribución, modificaciones al empaque y actividades promocionales y de publicidad, capacitación de los colaboradores, entre otras.
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