Consumidor verde
El consumidor verde parte de su
actitud hacia la ecología, dada la conciencia que ha adquirido con respecto a
la preservación del entorno natural, y en su comportamiento intervienen
variables internas —como los valores, la personalidad, la disposición—, y externas,
que comprenden la información, la publicidad, los grupos sociales, la familia.
Con ello, unos consumidores se diferencian de otros, y se generan diferentes
grupos de acuerdo con sus actitudes ecológicas, como señala Calomarde (2000):
• Conciencia ecológica
• Ecopostura
• Ecoactividad
Sobre esta base, se plantea la
existencia de distintos grupos de consumidores (segmentación), lo que permitirá
aplicar estrategias de marketing diferenciadas. En el siguiente cuadro,
presentamos tres resultados de investigaciones académicas que muestran rasgos
comunes en cuanto a niveles de preocupación ecológica.
